激光电视进入“全球化元年” 海信引领行业全面起势

伴随着欧洲杯现场强大的品牌曝光及营销活动落地,在欧洲杯赛场登上“C位”的中国民族品牌海信,除了销量和知名度的提高,也正式宣告电视产业一个全新时期的来临。

6月28日,来自海信激光电视的数据显示,今年1~5月,海信激光电视国内及海外销量均大幅增长,海外销量更是同比增长10倍。

值得注意的是,从2014年推出全球首台100英寸激光电视至今,上市7年的海信激光电视,已经实现了5次产品迭代,从尺寸、画质、形态上持续突破创新。

在以海信为代表的行业成员共同努力下,经过两个七年的孕育,我国激光电视产业已实现跨越式发展,产业规模已达世界领先,全产业链体系初步形成,并引领一个全新电视时代的来临。

正如中国电子视像协会激光电视产业分会会长高玉岭先生6月18日在合肥世界显示产业大会上所言,2021年是激光电视的全球化元年,正式进入全球普及的新阶段。

14年铸剑 激光电视今年全面“起势”

如果说液晶显示技术产业化始于日本、OLED显示技术产业化始于韩国,那么激光电视,是让中国,第一次占据显示技术发展的主场优势。

近日,在谈到对激光电视发展走势时,海信视像副总裁、海信激光显示总经理王伟判断:“作为一个新物种,激光电视经过两个七年的孕育,正在进入爆发阶段!”

这个主场优势的取得,自然离不开企业的深耕,“彩电大王”海信这个先行者,无疑是重要的一个代表。

作为全球率先推出激光电视的企业,自2007年开始着手布局激光显示。当时,没有国家标准和国际标准,更没有产品可以参照,所有关键技术都需要自己摸索。

整整7年,只有投入没有产出,2014年9月海信终于实现了激光电视“从0到1”的突破,打破了国外企业在电视显示技术的长期垄断地位。

十多年来,海信集团董事长周厚健数十次往返于日本、美国,从显示芯片、激光器、抗光屏、光学镜头到其他关键零部件,不断寻找并推动激光电视产业链条上的“最优组合”。

在激光电视这个品类上,海信代表的国内彩电产业实现了率先预研、率先产品突破、率先量产上市、率先技术升级、率先全球市场布局。

截至2020年底,国内激光电视产品专利规模,超过了“外国”的总量——激光电视品类,本土品牌超越一众发达国家,建立全球知识产权和技术领先优势,再造了彩电产业的全球成长历史。

截至2021年4月,海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项,授权531项,其中国外专利授权55项。

多位家电业内人士认为,在家庭消费升级加速的背景下,大尺寸电视已经成为未来不可逆的趋势,凭借在大屏幕上具备众多优势,激光电视被看作将成为大尺寸电视的主流产品。

在海信带动下,2020年以来,海信、长虹、光峰、小米、极米等本土企业积极布局外,三星、索尼、LG等企业也先后加码激光显示,一个由中外企业共推共建的激光显示新阵营已经全面形成。

值得注意的是,经过全行业共同努力,我国激光电视产业规模已经世界领先,全产业链体系初步形成。根据预测,未来几年激光电视将继续快速普及,到2022年,激光电视在中国市场上的销量将突破100万台,销售额达到118亿元。

6月18日,在合肥世界显示产业大会上,中国电子视像协会激光电视产业分会会长高玉岭先生判断:“2021年是激光电视的全球化元年,正式进入全球普及的新阶段。”

对于激光电视的全球化发展趋势,中国电子视像行业协会副秘书长董敏认为,这与激光显示在大尺寸、高色域、视觉舒适度、节能省电等方面的优势密不可分。

龙头引领 海信打造激光显示产业矩阵

像每一个新生事物一样,14年的死磕和接力,海信主导的激光电视,被比作“口水中长大的孩子”,在质疑、指责甚至攻击中壮大:从一个产品做到了一个产业,也从一个企业影响到了一个行业。

事实上,随着液晶显示市场的逐渐饱和,显示技术已经走到了分岔口,全球显示市场也将迎来“大洗牌”。在中国工程院院士许祖彦看来,激光显示为我国在显示领域实现自主创新的跨越式发展提供了机遇。

根据奥维云网统计,2015~2020年,激光电视的复合增长率高达213.8%。根据Omedia最新数据,在2020年全球激光电视整体出货量中,海信激光电视贡献了53%的份额,领先其他激光电视品牌。

“发展激光显示是实现超高清显示的最佳技术路线之一,也是提升消费者生活品质的优秀解决方案。”在董敏看来,激光电视的这些差异化特点不仅为中国消费者接受,同时也代表了全球新型显示技术发展的大趋势,激光电视的国际化发展前景广阔。

值得注意的是,作为激光电视市场的引领者和主导者,从2020年开始,海信激光电视已经进入美国、澳大利亚、南非、法国等重点市场。

今年第一季度,海信激光电视的海外销量同比增长了9倍。通过海信激光电视这个案例可以看出,激光电视这个新型显示产品已经受到了越来越多的海外用户欢迎。同时,海外的用户更热衷于追求沉浸感的观影体验,这也将带动激光电视的市场需求。

“在海外市场,激光电视自2020年6月份以来呈现快速增长态势,截至2020年底累计销量同比增长326%。”6月3日,王伟对外透露,2021年第一季度,海信激光电视再次迎来高速增长,海外销量同比涨幅超9倍,激光电视正在成为海外大屏消费新宠。

随着电视大尺寸的普及,激光电视的价格优势已经凸显。传统的液晶电视,一旦进入到85/88/100这样的尺寸段,售价会直接飙高到几十万元,部分外资品牌甚至会卖到近百万元。而激光电视在大尺寸的价格上还是比较亲民的,80英寸的激光电视只有1万多。

在销量大幅增长的背后,则是一个行业巨头的和远见和担当。在以海信为代表的国内企业的努力下,包括芯片、光源、镜头、膜片在内的核心器件,都在加快国产化进程。

“可以说,海信带队,激光电视这一新兴电视品类,正走向成熟,成为电视行业突破增长天花板的机会,以及中国电视品牌全面超越日韩的机遇。”有业内权威人士直言。

站在激光电视市场爆发的临界点,为更健康迅速的激光电视产业发展,海信愿意把1000项专利5年内与大家分享,并向行业开放合作,包括光学引擎在内的技术产品,通过共享专利、技术和知识产权,加快推进激光电视产业的发展。

在做大朋友圈的同时,这个龙头也在打造新的矩阵。海信激光显示副总经理、首席科学家刘显荣介绍表示,目前海信在镜头、三色激光模组等技术上都在积极自主研发,日益提供更为全面和充分的本土产业链供给。依托技术的进步,海信将带头打造本土激光显示“超级矩阵”。文/彭斐

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